河北“线上+线下”真金白银促消费

本报讯（记者烟成群）年终岁尾，石家庄下起了一场消费“红包雨”，累计超过了1亿元工行白银。

12月20日，石家庄市购物节暨首届特色街区购物节系列活动启动，将持续到2023年2月6日，覆盖“元旦”“春节”“元宵”等消费热潮的时间节点，市、县两级政府投入1.041亿元资金，以发放消费券或补贴等形式开展促销，政策和活动效应叠加，促进消费潜力释放工行白银。

12月21日下午，石家庄京东MALL超级体验店，高女士在一楼小米手机专柜前，正试着刚拆封的新手机工行白银。她说，自己以前用的手机摔坏了，这次听说有活动就来选了一台，原价4806元，用300元消费券，花了4506元，挺划算。

工作人员告诉记者，京东参与石家庄的线上消费券发放活动，总额将达到1000万元，打开京东APP搜索“石家庄消费券”就能领，线上线下都能用，店里还制作了视频小短片，提供抢消费券“攻略”，受到市民点赞工行白银。“消费券发放以来我们这里人气上来了，销售额明显增加。截至12月22日，三天时间石家庄消费者线上线下累计使用了1.3万张消费券，超出预期。” 该工作人员说。

记者看到，卖场的不少品牌还同步推出不同形式的促销活动，顾客持券消费时还可享受优惠叠加工行白银。刚在收银台交完款的田女士告诉记者：“我的旧手机用两年了，最近总死机，本来今天领着孩子就是随便逛逛，临时决定换个新的，消费券加品牌的优惠，少花了350元。”

石家庄这次购物节可以说是线上线下总动员工行白银。线上参与的包括美团、淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等知名电商平台、直播平台和全市商贸企业电商平台；线下涵盖33条特色商业街，3000余家企业及门店，涉及餐饮、汽车、家电、电子产品、珠宝等商品，多业态齐发力，形成了“全市有主题、县区有活动、协调联动”的消费促进新格局。

农行、建行、工行等金融机构也投入资金助阵，其中建行将发放“汽车消费贷款客户专属优惠券”，办理建行汽车消费贷款的客户，购买不同价位的车分别能得到200元、600元、1000元的优惠券工行白银。

今年以来，河北省推动扎实稳定经济运行“1+20”政策体系落地见效，前三季度，社会消费品零售总额实现9901.4亿元，同比增长4.5%工行白银。其中网上零售额2985.6亿元，同比增长20.5%，增速排名全国第一。

对于拉动效应而言，消费券对消费数据的拉动作用可以达到4-10倍的水平，在食品、餐饮、文化娱乐等必选消费和场景型消费的刺激上作用更为明显工行白银。就拿京东MALL来说，100、150、300元的消费券能分别带来1000、2000、4000元以上的消费。

记者了解到，发放消费券、启动购物节，真金白银促消费正成为石家庄、廊坊、衡水等地的有效抓手工行白银。省里还安排了1500万元用于冰雪消费券的发放，65家冰雪场馆被纳入第一批定点场馆。浓浓烟火气正在燕赵大地悄然回归。